Иногда оптимизатору приходиться сталкиваться с не совсем стандартной ситуацией — продвижением молодого сайта. Случай этот непростой, для многих специалистов свершено не очевидно, что в таком случае нужно предпринять для эффективного продвижения. Я хочу поделиться своим опытом в этом вопросе и немного развеять миф о невозможности продвижения молодых сайтов.

Прежде всего, давайте разберемся, что такое «возраст сайта»

• Возраст сайта с точки зрения поисковых систем — это накопленная история присутствия сайта в интернете. Возраст сайта не является непреодолимым фактором при продвижении сайтов. Это утверждение подтвердило исследование, которое я проводил для конференции PROOFSEO, на базе выгрузки из системы ROOKEE. В результате исследования было обнаружено большое количество сайтов, высоко ранжирующихся по конкурентным запросам, возраст которых составлял менее 6 месяцев.
• Существует 3 типичных ситуации, когда сайт принято считать молодым:

1. новый сайт на новом домене,
2. новый сайт на старом домене, где какое-то время ничего не было, или стоял сайт-заглушка,
3. старый сайт на старом домене, который не проявлял никакой активности: не увеличивалось количество ссылок, не цитировался домен.

Продвижение молодых сайтов имеет свою специфику и связано с некоторыми проблемами, нехарактерными при продвижении обычных сайтов:

• Неэффективность методов, применяемых при обычном продвижении.

Конвейерный подход к продвижению, когда оптимизатор не прорабатывает в значительной степени внутреннюю структуру сайта и ограничивается массовой закупкой ссылок, не эффективен при продвижении молодых сайтов.

• Момент достижения результата невозможно спрогнозировать, он сильно удален от точки начала продвижения.

Поскольку оптимизатор вынужден вместо моделирования успешных конкурентов искать нестандартные пути продвижения, то и дать какой-то более-менее точный прогноз на продвижение не представляется возможным. В SEO в принципе нет точных прогнозов, но при продвижении молодых сайтов даже приблизительную оценку сроков продвижения дать невозможно. Однако, это не помешало некоторым специалистам всего за несколько месяцев успешно продвинуть в топ молодые сайты.

• Сильно затянут срок продвижения.

Молодой сайт может продвигаться достаточно долго. Есть немало примеров, когда продвижение молодого сайта заняло у оптимизатора всего 3 месяца, после такого небольшого срока сайт уже находился в ТОП 3 по конкурентным запросам, тем не менее, сайт за такой небольшой промежуток времени никак не может стать лидером тематики, а лидерство уже по нескольким конкурентным запросам можно считать значительным успехом.

Мнение о «Матрикснет» применимо к молодым сайтам. Идти по тому же пути, или искать нестандартные подходы?

• Говоря о Матрикснете, многие оптимизаторы подразумевают поиск средних значений факторов и подстройку продвигаемого сайта под эти значения. Такой подход свершено не эффективен при продвижении сайта, поскольку эмуляция пути успешных проектов, которые продвигаются уже несколько лет подразумевает прохождения пути этих проектов, а значит, продвижение займет у вас не один год. Вряд ли продвижение сайта за 2 года можно назвать эффективным, по крайней мере, редкий клиент согласится платить 2 года за призрачный результат.
• Матрикснет — алгоритм машинного обучения, но его технологию самообучения не нужно воспринимать буквально как «поиск средних значений». Поисковая выдача — не что-то усредненное, напротив, поисковые системы стараются давать пользователям как можно более разнообразную выдачу, и именно это мы слышим от представителей поисковых систем на конференциях.
• Поисковые системы учитывают множество факторов и не все из них нужно подгонять под средние значения. Если вы продвигаете молодой сайт — ваша задача не имитировать успешных конкурентов, а поднимать значимость сайта по тем факторам, которые не зависят от его возраста. Нужно компенсировать недостаток возраста сайта внутренними, поведенческими и внешними факторами, на которые вам легко повлиять.
• Далеко не все факторы кореллируют с тематикой сайта.

Резюме: для продвижения молодого сайта стандартный подход не эффективен. Нужно инициировать прецеденты выдающихся значений факторов, которые не зависят от возрастных ограничений.

Мифы о молодых сайтах

Среди оптимизаторов существует множество мифов и заблуждений о продвижении молодых сайтов. Когда я готовил материал для семинара на конференции PROOFSEO, нашел в интернете много интересных статей, среди которых было даже вот это:

Мы предлагаем:

Искусственное состаривание сайта. Искусственное состаривание сайтов — это новая технология, разработанная нашей компанией. Ее суть заключается в установке на сайт небольшого количества специальных ссылок, к которым поисковая машина относится с большим уровнем доверия, но не только. Одного доверия поисковой системы к сайту, с которого стоит ссылка на ваш сайт недостаточно, и это не главное, поэтому установка просто ссылок с дорогих и раскрученных околотематических ресурсов, не принесут нужного эффекта. Именно так и делают наши конкуренты, выдавая эту работу за состаривание. Определить недобросовестных просто: у них нет бесплатного бонуса на создание структуры сайта, которая является неотъемлемой частью работоспособности методики.

• Технология состаривания для домена, на котором пока нет сайта и технология состаривания уже имеющегося сайта, различаются. К сожалению, мы не можем раскрывать суть технологии полностью по понятной причине.
• Это абсолютно «белый» метод с точки зрения поисковых систем и к нему не может быть применено никаких санкций с их стороны.
• Состаривание домена или молодого сайта, как услуга, может оказываться параллельно услугам по продвижению сайта третьими лицами.
• Состаривание сайта на любом этапе продвижения будет усиливать эффект продвижения, даже если им займутся не профессионалы.
• Закзав у нас услугу состаривания, время для вашего домена пойдет в 3-раза быстрее, чем обычно.
• Базовое состаривание длится 4 месяца, по итогам которых сайт будет выглядеть для поисковых машин годовалым.
• Эффективность метода снижается по мере срока состаривания. Пик этой эффективности приходится на 4-й — 6-й месяц в зависимости от тематики и конкуренции.
• Только чистые свежезарегистрированные домены (без истории) могут эффективно и гарантированно состариваться. Если ваш домен был куплен на вторичном рынке и имеет ссылочную историю, наш метод состаривания работать не будет.
• Заказывая состаривание домена в период разработки сайта или планов на его разработку, вы получаете бесплатно бонус.

Отжиг тут: http://prodvinut-sait-sozdat-sait.narod.ru/sostarivanie-domenov.html

МИФ первый, «Состаривание сайтов»

:-)

МИФ второй, «На молодой сайт никто не станет ссылаться»

Не ссылаются на скучные и пустые сайты. Если на сайте есть интересная и уникальная информация, на него будут ссылаться. За первые 1.5 месяца существования проекта топэксперт.рф было размещено 66 ссылок входящих внешних ссылок, в том числе с таких авторитетных ресурсов, как seonews.ru, searchengines.ru и sape.ru. Полно других примеров, в развлекательных тематиках на новый сайт за месяц легко может появиться несколько десятков ссылок.

МИФ третий, «Песочница»

Имеет значение не дата регистрации домена, а накопленная история присутствия сайта в интернете и значимость происходящих прецедентов. Скажем так, если на ваш молодой сайт неожиданно поставят ссылку с http://президент.рф/, не будет важно ни то, сколько времени стоит эта ссылка, ни то, когда вы регистрировали домен.

Как же продвигать молодые сайты?

Очень просто. Нужно компенсировать недостатки накопленной истории сайта выдающимися значениями других факторов. Нужно прорабатывать внутреннюю структуру сайта, нужно писать продающие тексты и перелинковывать их между собой исходя из позиции «какая ссылка будет полезно посетителю этой страницы, чтобы принять решение о покупке». Тексты каждой страницы должны быть полезными, никаких статейных мусорных разделов в правом нижнем углу экрана. Такая проработка позволит сайту набрать бонусы по поведенческим факторам, которые сегодня очень важны в ранжировании. Покупка ссылок должна исходить из позиции «эта ссылка может дать сайту целевых посетителей. При этом важна не тематичность площадки, а потенциал целевых посещений, которым обладает конкретная страница. Таким образом, ссылочная масса будет естественной и продвижение окажется более эффективным.

Что же такое естественная ссылка?

Естественная ссылка - это та ссылка, которая создается для посетителей сайта. Не имеет значения, бесплатная это ссылка, или нет, важно то, что по ней будут кликать.

Условно на сегодняшний день существует два подхода к продвижению молодых сайтов

• Наращивание траста

В этом случае мы сначала закупаем ссылки (зачастую без анкоров) с авторитетных ресурсов и лишь спустя условный период (как правило от 6-ти месяцев) переходим к ссылкам с бирж, содержащим ключевые слова в тексте ссылки.

• Продвижение сразу

Здесь предлагается сразу и далее в течении всего срока продвижения закупать ссылки с качественных площадок, способные дать сайту целевой трафик, а именно: статьи, новости и пресс-релизы, объявления, посты в блогах (сегодня это лучше всего реализовано в системе blogun.ru). В этом случае срок продвижения уменьшается, а эффективность возрастает.

Резюме: Нет смысла разделять процесс продвижения и процесс наращивания траста, ведь можно совместить эти 2 процесса, закупая сразу и в течении всего срока продвижения ссылки с качественных площадок, способных дать сайту потенциальных посетителей.

При анализе молодых сайтов была выявлена закономерность наличия на некоторых сайтах бонусных факторов:

• Полное совпадение ключевых слов в запросе и имени домена
• Связка с группой в соц.сети (например вконтакте или facebook), где зарегистрировано значительное количество пользователей (напр. несколько десятков - сотен тысяч человек, зависит от тематики) 

Может ли покупка старого домена решить проблему?

Да, но реализовать это очень сложно. Мне известно всего несколько примеров, одним из них поделилась со мной слушатель моего семинара. В этом случае одна компания приобрела другую, по наследству достался и домен, на котором в конечном счёте даже не поменялась контактная информация и название компании. Безусловно, покупка старого домена может помочь при продвижении, но важно помнить несколько важных моментов

• На момент передачи домена на нем должен функционировать полноценный сайт, имеющий положительную историю присутствия в интернете. Никакая не страница заглушка, а полноценный сайт настоящей живой компании
• При передаче домена на нем какое-то время должны сохраняться контакты и адреса организаций. Постепенно и последовательно на сайте нужно сменить контактные данные, название компании и контент. Этот процесс займет несколько месяцев, в этом случае можно надеяться, что Яндекс воспримет это как смена контактных данных организации, а не как перекупку домена с целью продвижения.

Но нужно отдавать себе отчет, что вероятность такой сделки крайне мала, ведь вам нужно найти живой бизнес, которому почему-то захочется продать вам свой домен вместе с сайтом за небольшие деньги.

Что не работает точно:

• домен, где на момент покупки висела заглушка
• домен, где резко сменится контактная информация, контент и название организации
• домен, где долгое время ничего не было

Примеры сайтов моложе 1 года в ТОП

www.hairwoman.ru

• наращивание волос
• наращивание волос цены
• наращивание волос стоимость
• наращивание волос в москве

www.prodaga-kofe.ru

• кофе купить
• кофе оптом
• кофе в зернах

www.tonirovka-msk.ru

• тонировка
• тонировка авто

www.dom-v-sochi.ru

• дома в сочи

А так же десятки других проектов, которые продвигают наши коллеги оптимизаторы

Резюме: Молодые сайты успешно продвигаются, но их продвижение связано с индивидуальной работой над проектом. Эффективный конвеер, который продвигает обычные сайты здесь не подходит. Такие проекты требуют большего качества проработки и наличия прецедентов, превосходящих значение возрастных факторов. Работа над внутренними факторами должна учитывать потребности пользователей, это и будет воздействием на поведенческие факторы. Покупка ссылок должна исходить из позиции:

Нужно покупать ссылки со страниц, способных передать вашему сайту целевых посетителей. Входные страницы вашего сайта должны максимально соответствовать ожиданиям этих посетителей.

Ну, а реализовать это можно, к примеру, через покупку объявлений MainLink или новостей PR.Sape в системе ROOKEE :-)

P.S.: Как я и обещал, все посетители моего семинара на PROOFSEO получат в подарок месячную подписку на вебинары мастергруппы «ТопЭксперт». Записаться можно прислав заявку на  grohovskiy@yandex.ru с указанием «был на вашем семинаре на конференции PROOFSEO».

Автор - Леонид Гроховский, директор по технологии продвижения и автоматизации.